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产品起名的要点和规则
来源:中华取名网       作者:中华取名网       人气: 7190     时间:2015/3/16 10:40:31
  产品起名的六点规则
 
 规则一:专名专用
  名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺” 的含义。因而“名符其实” 是命名的重要原则。

产品起名的要点和规则

  规则二:名符其实
  产品取名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有“白色城堡” 这么个品牌,你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难连想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆” 她老搞不懂,每次约会都弄错地方,很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境,在命名规则里不会让人误想或不易辨识。
  规则三:有备无患
  就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风险减低到最小。
  规则四:一目了然
  商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不曾是品牌品,而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。
  规则五:便于设计
  通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看,事前最好也考虑一下,以免坏了百年大计。
  规则六:能暖昧
  椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁,却取名为“椰汁蜜”,无心之过倒也惹来商禁风波(就是因为跟人家太类似了,麻烦马上跟着来)。
  产品命名时的九个要点
  1、品牌命名要新颖
  新颖,才能振聋发聩,给人留下深刻的印象。目前,品牌取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等,无论采取哪一种,都应务求新颖,不落入俗套,不与人雷同。
  2、品牌起名字要适应时代经济生活的明快节奏,提高响亮度。
  3、品牌取名要有伸缩性,可适用于任何新品牌
  4、品牌起名字要易于传播,不致被混淆
  品牌取名的目的,就在于使这一品牌与那一品牌区别开来,使消费者容易认准牌号购买。如某品牌名字易于同别的品牌混淆,就会给消费者认购造成困难,势必影响品牌的销量。
  5、品牌起名要能给人以艺术的美感,让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中,达到记忆的目的。
  6、品牌取名要能告诉或暗示消费者品牌的特征和所能给消费者带来的好处。
  这某些品牌起名,具有过强的品牌偏向,适合于电风扇的命名,就未必适合于电视机,怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给品牌命名一个通用的名字。如日本有一个品牌叫“味王”,开始是用于味精,后来又用于酱油、食品罐头等,以品牌种类来看,“味王”二字极适合于食品类。
  7、品牌名字要字音和谐,韵味悠长,如果是出口品牌还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。
  8、对国外引进或合资生产的品牌进行命名,翻译要灵活。
  9、品牌起名要研究消费者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗,切勿犯忌。比如,中国的“山羊”牌闹钟,“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”,“山羊”如果出口英国,尽管这种闹钟价廉物美,仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏,在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕这种牌名的品牌也不会有好的销路。
  总之,一种品牌要打开销路,占领市场,不仅要求质量高,而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合品牌性能特征,又符合消费者心理需求的名字,无疑会提高品牌的知名度和竞争力。
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